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5月24日，应天津市蓟州区政协邀请，清华大学国家形象传播研究中心主任、黄色在线直播 教授范红带领博士后、博士生、硕士生一行20余人前往天津蓟州区，围绕区域品牌打造、乡村文旅发展和新媒体传播等议题开展专题调研和学习。天津市蓟州区政协主席秦川、区委副书记郭泓洋接待考察团一行并进行了交流，天津市妇女联合会党组成员、副主席白琳琳一同参加了调研。
“在实践中学习，解决真问题”。范红教授以此次调研为契机为她指导的学生进行了一次别开生面的实践组会。本次实践组会聚焦三个问题：1、区域形象如何进行品牌化塑造？2、乡村如何通过文创增强对年轻人的吸引力？3、如何利用新媒体传播助力乡村振兴？在实践组会中，同学们认真听讲、积极提问、深入思考，充分发挥了年轻人的想象力和创造力，在实践中具身体悟品牌力量，同时也积极利用所学的知识为乡村项目献计献策，培养了解决实际问题的关键能力，以应用型人才为导向实现了自我提升。

探访千年古刹，体味文化底蕴：独乐寺

上午10点，考察团一行调研了蓟州区的重要历史文化遗产——独乐寺。独乐寺始建于公元636年，是中国仅存的三大辽代寺院之一，“上承唐代遗风，下启宋式营造”，被梁思成评价为研究中国建筑风格演化的重要节点型建筑遗存，其中的“分心斗底槽”殿堂类型、45度斜栱、鸱吻构件、“普柏枋”构件、“斗八藻井”等都是我国古代木结构建筑中已知的最早实例。

考察团一行深入了解了独乐寺三绝——“山门、观音阁、观音阁壁画”的悠久历史、丰富意蕴和艺术巧思。经由讲解，同学们深刻体会到了中国古建对于弘扬“中国智慧”“中国创造”的价值所在，学习到了如何对文化遗产进行深度梳理、有效链接和合理提取，以形成可供和易于传播的文化符号，以及如何基于文旅融合创造性地处理好资源开发与保护之间的关系等。考察团一行表示，蓟州区的文旅开发应当以独乐寺为鲜明的“文化名片”，注重树立“古建营造之源流”“千年古刹的文化保护与研究模范”等鲜明且生动的目的地形象和品牌维度。

创新文旅融合，助力乡村振兴：蓟州文旅融合发展说明会

上午11点，考察团一行调研了独乐寺旁的蓟州建筑学社。蓟州区文旅局副局长李伟就蓟州区文旅发展做了详细的介绍。蓟州区依山傍水、毗邻北京，以其置县历史和专名沿用长达千年的深厚史实，被联合国评定为“千年古县”。蓟州区也是全国首批休闲农业与乡村旅游示范县，坐拥盘山、黄崖关长城、独乐寺等名胜古迹，打造了国际马拉松赛事、春山里生态研学和小穿冰雪节等文旅品牌。以文旅融合为驱动力，蓟州区积极推进乡村振兴，打造了常州村、毛家峪、郭家沟、小穿芳峪等特色村庄，大力推动当地居民就业和产业升级，成为慢节奏生活和休闲度假的应许之地。在未来，蓟州致力于升级全域旅游模式，形成以城区服务支撑乡村休闲度假、自然观光旅游、生态休闲、观光农业旅游为形态的“一核四区”格局。
考察团一行在认真聆听介绍后表示，蓟州区文旅资源维度丰富、优势突出，拥有广阔的文旅发展空间，但需要在传播工作上着重发力。同学们表示，蓟州区的文旅工作有待通过更加行之有效的宣传活动、新颖的体验设计，来打造与京津冀其它地区相区别的文化记忆点和文旅吸引物，并据此提升区域的品牌声誉，以此汇聚线上流量、调动线下亲访。同学们提出，当前蓟州区的文旅开发要重视新媒体和年轻群体，特别是要利用抖音、快手、小红书、B站等年轻人普遍使用的社交媒体平台，重视其作为搜索引擎的功能，通过与年轻的旅游、文化、亲子类博主等KOL达成合作、发布针对京津冀青年群体和亲子家庭的定制化内容，通过大数据推送，广泛吸引目标客群来到蓟州区打卡体验。

追寻营造脉络，焕新遗产风采

在蓟州建筑学社，考察团一行参观了“营造学社之道：蓟州独乐寺文化遗产研究与保护展”，社长徐凤安和建筑学社展览馆馆长、清华校友范君向同学们讲解了独乐寺在文化遗产研究与保护、文创产品设计开发方面的成果和经验。时值独乐寺重建1040周年，该专题展览集中展出了中国营造学社的记录手稿和研究文献以及独乐寺遗存的唐辽时期文物，系统介绍了1929年—1946年间中国营造学社先贤们的学术征程和研究成果，以及此后“营造学社之道”的拓展和延伸。
社长徐凤安表示，中国古建和中式营造是中国人融艺术造诣和工程巧思于一体的集大成领域，是数理寓之于造型、精准融汇于审美的生动例证。坐拥如此丰富的古建资源，我国的古建保护和研究工作却面临诸多困境，特别是在跨学科人才队伍的持续培养和“下基层”“下田野”等工作精神的培养方面。唯有持续加大人才、资源和科技力量的投入和改革创新，才能推动中国古建资源形成创造性转化和创新性发展的良性循环。
同学们表示，从社长徐凤安长期投身于中国古建保护事业、弘扬中华建筑文化的创业事迹中受益良多。徐社长作为领域开拓者不畏艰难，始终秉持对中华优秀传统文化的高度自信。这一精神激励了同学们要以强烈的社会责任感和使命感为驱动，保持开放包容的学习精神，在国家真正需要的领域内开疆拓土、有所贡献。

范红教授在总结时表示,以清华校友梁思成先生为代表的前辈们砥砺前行、深耕田野，他们求真务实的科研精神值得我们每一位清华学子效仿学习。她强调，我们要继承前辈们的家国情怀，脚踏实地地钻研学问、追求真知，在传播学专业领域内不断增长见识、丰富思索，切实将所学应用于实践，用实际行动诠释“自强不息,厚德载物”的校训，为国家发展和中华优秀传统文化传承贡献力量。
“石头群落”巧出圈，“改头换面”赢发展：渔阳镇西井峪历史文化名村
下午，考察团一行前往蓟州区渔阳镇西井峪村调研，在蓟州区渔阳镇党委副书记、镇长董子忠的讲解下，了解了当地石头建筑的历史文化价值。西井峪村位于蓟州城区以北，村内的房屋、院落和街巷皆使用了当地非遗工艺垒石而成，形成了极为独特的“石头群落”。
基于这些独特的建筑风貌，西井峪村自2015年起致力于从传统农家院向中高端精品民宿转型，不仅提升了村庄的整体形象，还实现了村民收入的显著提升。此外，西井峪村非常注重文化传承和艺术生产，村内定期举办绘画、摄影、节庆等文化活动，极大地活跃了村庄氛围，同时吸引了大量游客到访参观。
调研期间，同学们还与当地的年轻干部充分交流。在交谈中了解到，西井峪村支部委员周建在毕业后回到西井峪村，自2018年通过村里选举到村委会工作至今，经年投身于西井峪村的文旅产业发展和乡村振兴。他热情好客的性格和认真负责的工作态度，不仅令众多投资者安心，更是激励了村民打破旧有观念、接受新的民宿发展方式。

践行生态模式，借力潮流传播：Eden春山里生态教育国际生活示范区

随后，考察团一行调研了eden春山里生态教育国际生活示范区。eden春山里项目聚焦于打造集生态环保、自然教育、文化艺术、健康生活、休闲度假于一体的中国“伊甸园”新生活样板小镇。项目秉持着"绿水青山就是金山银山"的发展理念，致力于将废弃矿坑修复成生机盎然的生态乐园，实现人与自然的和谐共生。经过项目经理张昌昌的介绍，考察团详细了解了春山里以废弃矿坑的生态修复为核心，融合教育、自然、健康、科技、旅游等主题的可持续发展理念，并在调研示范区后举行了座谈会。
在座谈会上，同学们积极分享了此次参观调研的体会，大家表示通过调研了解到了以生态环境导向的开发模式（EOD）作为践行“两山”理念的重要探索，对于生态产品价值实现和生态文明建设的重要意义。此外，同学们也从人宠友好、社群建设、增强对“数字游民”群体的吸引力等角度，对eden春山里项目提出了许多有针对性的优化建议。

范红教授在座谈会上表示，可以考虑进一步突出春山里生活示范区的差异性竞争优势，以京津冀年轻人为目标客群，将春山里打造成更具社交和休闲属性的周末短途旅游目的地与年轻人远程工作的首选地。同时也要思考如何加强整个蓟州区文旅品牌的传播力，在“做得好”的基础上“传得好”，让更多人前来游览消费，以文旅发展促进乡村振兴。

山间寻景觅文，林中创新求实：盘山风景区

最后，考察团一行来到蓟州盘山风景区进行调研。盘山风景区的运营机构——天津市渔阳生态建设发展有限公司党委副书记、总经理荣祖成介绍了盘山景区的基本情况和运营模式，并带领大家参观了三盘暮雨、天成寺等主要景点。盘山位于蓟州区西北方向，为国家5A级景区，遗存有众多历史名人的题跋墨宝。

在调研期间，同学们就盘山景区的形象定位、营收状况、发展规划等与相关工作人员进行交流。荣祖成总经理提到，他在盘山景区工作了16年，小到清洁卫生、大到景区规划，盘山风景区的持续运营和盈利是经年累月、点点滴滴积累而成的，是在时刻响应国家号召和适应市场变化中的智慧成果。特别是，近年来盘山景区开发了大型实景演出等特色旅游活动，活化了蓟州区的文旅样态，是蓟州区文旅需持续打造的重点。
同学们感慨于景区运营工作的不易，也深入学习到了如何在一个文化资源点位下结合时代精神深挖文旅价值、如何基于用户体验来进行文化传播的内容定制和品牌升级等。

走出传统课堂，实践创造真知

实践学习映真知，文旅创新促振兴。在实践结束后，同学们分享了此次实践组会的所见所闻和所思所想，并就如何利用新媒体传播提升蓟州区的知名度和美誉度献计献策。大家都表示，在考察中感受到了蓟州区历史悠久、底蕴深厚，不仅有着丰富的人文资源和自然景观，而且在文旅产业上具备广阔的发展空间，但与此同时，蓟州区的知名度还有待提升。博士后闫楚表示，蓟州之行的体验是非常震撼的，一是震撼于蓟州的中国建筑文化的魅力，二是惊叹于中国乡村的快速发展。乡村是我们的故土，也是我们城市发展的原点。通过旅游、文化创意和多业态激发乡村文化创造活力，提升中国乡村文化的国际形象塑造力、影响力，是接下来需要付诸努力和行动的事情。博士生仪修出表示，蓟州区要利用社交媒体加强营销推广，最需要突出的特色就在于古建和生态研学这两部分，可以利用相关的文创和艺术研学团、野外观察团、野外标本采集团等趣缘群体的社交联谊活动吸引游客尤其是年轻人。硕士生岑丽萍表示，通过此次实践组会了解到了独乐寺建筑结构和壁画的创作理念，西井峪村将非遗技术与民宿建造结合的乡村文化创新，以及春山里生态教育与生态修复中潮流前卫的设计与丰富多元的文旅项目；她从用户体验和互动的角度建议结合独乐寺的特点进行手作工坊等体验服务的开发；建议西井峪村充分发挥年轻人的创意和活力，构建互动交流的社区以赋能乡村文化发展，吸引更多的游客参与。
对于此次调研和实践组会，范红教授总结道，首先是感谢蓟州区领导同志和同仁的热情接待和大力支持，感谢蓟州区政协秦川主席一整天的陪同调研，感谢新闻黄色在线直播 访问学者、天津妇联白琳琳副主席的组织协调，正是在多方努力下最终能够利用此次调研给同学们开展一次实践组会。这次实践组会是一次宝贵的学习和体验机会，它与传统的课堂学习有很大的不同，实践组会提供了一个真实的环境，让学生们能够亲身体验并应用所学知识。在此次实践组会中，学生们有机会深入了解蓟州区丰富的地方文化和旅游资源，通过与当地领导、同仁和学者的交流，学生们也了解了文旅发展的新模式和新动态，更深刻地感受了如何利用新闻传播学的知识来推动地方文旅发展。此外，实践组会也强化了团队合作，学生们在实践中相互协作、共同完成任务和研讨，这种合作不仅提高了学生们的沟通和协调能力，还增强了他们的团队意识和凝聚力。此次调研也在清华大学国家形象传播研究中心、黄色在线直播 和蓟州区之间搭建了桥梁。未来，希望双方能进一步加强合作，充分利用清华大学在科研、教学和传播等方面的优势，结合蓟州区丰富的文旅资源，共同探索乡村振兴的新路径，推动蓟州文旅的全面发展。这不仅能为地方的文旅融合发展注入新的活力，同时也可以为学生提供更多的实践机会，实现双方的互利共赢。